Marshall McLuhan

Un hombre visionario, uno de los más influyentes en el desarrollo de las relaciones comunicacionales modernas. Se dedico al análisis de los medios, del hombre y de las comunicaciones, planteando ideas anticipadas de las nuevas tecnologías. Ayuda en la comprensión de los nuevos medios planteando marcos teóricos e ideas, como la de "aldea global", el medio como mensaje, etc.. Su perspectiva es conocida como "determinismo tecnológico". Al momento de escribir se destaca por su argumentación analógica. Como todo teórico tenia sus detractores, entre ellos  Monsivais y Armand Mattelart, intentaban desacreditar su pensamiento. 

La "aldea global" que plantea McLuhan, es principalmente una visión en profundidad de la sociedad, el abandono de la ciudad pequeña a la gran ciudad que proporciona dinero, alinea a las personar en un ambiente uniforme e impersonal. Esta aldea es un potencial para los nuevos medios. 

Dentro de los nuevos medios escribe un texto sobre la "novia mecánica", representando con este nombre a la televisión y presentandola como el medio más importante de la época. 

También habla de los medios como extensión de cuerpo humano. Dice que somos lo que vemos, que formamos nuestras herramientas y luego éstas nos forman. Los medios son las herramientas que extienden nuestras habilidades. Plante una división entre medios fríos (escasa densidad informática, gran participación, actividad e interacción(televisión, teléfono, etc. )) y calientes (no favorecen la participación (prensa, radio, cine, etc. )) 

El medio es el mensaje, plante un cuestionamiento de que es el medio y que es el mensaje. 

Si el medio es una extensión del cuerpo el mensaje seria el cambio de ritmos o pautas que el medio provoca en las sociedades y culturas. Medio y mensaje funcionan juntos.